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银座集团“新春趣逛庙会节”引爆春节文化民俗消费热潮

返回列表发布时间:2023/1/30 9:17:18

春节期间,银座集团组织25城百家门店共同开展IN祈中国年 新春趣逛庙会节主题营销活动,打造特色中国年,迎来兔年首个开门红。活动期间,购物中心客流同比上升20%,1月20日销售业绩创5年来单日新高;新增会员同比上涨74%,首购会员数同比上涨59%。



新春庙会节年味十足

新春庙会节融入天坛IP、非遗文化、国风市集等元素创新场景体验,让消费者沉浸式感受传统文化大赏,各店庙会精彩纷呈:济南商城店开展“墨香贺岁”书法送福活动,书法家们挥毫泼墨,顾客人手一“福”,现场年味满满;济南和谐广场店开启民俗盛宴,“寻年之旅”“民俗过大年”一系列活动带领泉城市民重温记忆中的传统年味;淄博商城店等开展舞狮、踩高跷等民俗活动,丰富顾客游逛体验。



元宇宙庙会点燃惊喜

首个银座元宇宙新闻播报栏目“银座TV”在春节期间开播,AI数字人“小元带来新春特讯播报,点燃新春消费热情。银座惠生活自媒体矩阵曝光超100万次,“天坛元宇宙庙会”通过丰富的场景延伸,构筑起精美绝伦、年味十足的虚拟庙会,活动期间发放通用券超1万张,聚力促动春节期间消费提升。


线上销售再创新高

线上促销成效显著,银座线上聚合平台与品牌资源,多渠道共同发力,销售同比增长154%,1月20日单日销售近2000万元再创业绩新高。“银座云逛街”集合全品类年味商品,利用直播、分销、品牌满减、爆品秒杀等各类渠道和促销活动,打造线上年货一条街:各区域门店开展直播活动1158场,曝光超4000万人次,实现销售1359万元;结合抖音本地开通职人绑定工作,增加平台曝光,目前已绑定职人1857人,共发布视频3485条,曝光497万人次,产生首个超百万浏览量视频;开展数字人直播测试,首场直播1.5小时曝光2.4万人;线上互动活动参与人数3.6万人,带动销售近100万元。此外,积极推进与美团、京东到家等平台合作,争取资源补贴445万元,带动销售2700万元。



银座集团将继续践行“品质消费引领者,美好生活服务商”企业使命,贯彻“工作用心、待客诚心、服务真心、买得舒心、用得放心”的高品质服务理念,再接再厉,再创佳绩,为全面打造综合竞争力强的现代商业服务领军企业作出新的贡献。

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