返回列表发布时间:2020/5/25 20:26:57
5月16日,银座集团携手百丽国际开展为期10天的“百丽悦粉节“大型品牌联合营销活动,31家门店+百丽13个鞋履品牌强强联合,3000个sku 1折起售。5月25日,活动完美收官,刷新各项记录。
突破:目标520万,完成816万!完成目标计划157%!
激增:实体门店品牌销售同比增长58%!最高增长280%!
纪录:全国各商业集团鞋类单场活动排名第一!
这是银座集团开展品牌联合营销以来规模最大、辐射最广的一场营销战役。从5月初确定项目,到5月16日开始活动,短短15天,招商中心、营运中心、数字化经营中心全面统筹、靠前指挥,运用全渠道会员营销平台,系统整合公司资源,充分发挥700万会员优势,协助建立社群营销机制,全员分销,直播爆发,开发新技术解决方案,全面整合已有的数字化经营平台及工具,各实体门店步调一致、积极响应、全员奋战,在非常时期交出了一张漂亮的答卷!
活动期间,银座集团总部各中心群策群力,依据银座深耕本土的龙头优势,结合疫情后顾客价格敏感、集中购买、社群倾向等消费习惯的改变,快速确定了营销方案,目标明确,节点清晰,可行性强,并在碰撞中产生新的火花,不断优化。门店从商场经理到运营人员表现出极大的热情,在短时间内完成全系统53000余名员工的分销员注册与开店工作,实现了全员变身线上导购,并依托员工微信所触达的巨大的私域流量池,实现了活动信息的高效散播与有效触达。
此次活动,通过集团间的强强联合,品牌销售得到大幅提升,员工与供应商的士气得到有效提振,全渠道的新技术营销得到有效提升,为后期线上线下深度融合开创了新的业务模式。后续银座集团将迅速总结本次活动的成功经验,引入更多品牌商优质资源,依托更加丰富的数字化营销工具,探索更加有效的整合营销玩法,通过多种激励措施,充分调动门店积极性。在此活动带动下,滔博运动旗下品牌、嘉艺时尚集团旗下品牌、宝洁集团旗下品牌等已经开始接洽,多个品牌已有合作意向。
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